Depuis plusieurs années, Apple, via son agence dédiée Media Arts Lab (MAL), conçoit des campagnes dans le cadre de son dispositif « Le Jeune Cinéma », qui permet à de jeunes réalisateurs issus du monde de la fiction de réaliser un film d’une minute entièrement tourné à l’iPhone. Pour cette édition, c’est le réalisateur Frank Ychou qui a été retenu. Afin de tourner « La Chaussette », il a dû avec l’équipe de production répondre à de nombreuses contraintes : l’utilisation de l’iPhone d’abord, qui malgré ses qualités n’offre pas la souplesse des caméras professionnelles ; une règle de confidentialité totale à l’image de celle appliquée aux produits Apple, même pour les castings ; l’engagement environnemental de la marque (pas de bouteilles en plastique, tri et recyclage des déchets…). Malgré ces obligations, le résultat est totalement bluffant.