Patrick Monicat rejoint Euro RSCG 360 au poste de «manager» du pôle Est. Il s'occupera du développement des sites de Lille et de Reims. Après avoir travaillé successivement pour BDDP (1990), pour le groupe Euro RSCG (1991) au sein d'Euro RSCG GBHR et Euro RSCG Works, pour Leagas Delaney Paris Centre (2000) dont il est devenu directeur associé en 2002, il crée en 2004 l'agence de publicité Souffle d'idées (budgets: Essilor, la Fédération française aéronautique, Electrolux ou encore Yves Rocher).