Fini les campagnes publicitaires génériques ! Le DOOH programmatique permet de créer des expériences personnalisées et de toucher les consommateurs là où ils se trouvent, au bon moment. En combinant l'intelligence artificielle et la géolocalisation, le DOOH révolutionne la publicité extérieure.
Le paysage publicitaire évolue rapidement ; le Digital Out-of-Home (DOOH), est en première ligne de cette transformation. Grâce à la technologie programmatique, les panneaux d'affichage numériques deviennent de véritables outils de marketing interactifs, offrant aux marques de nouvelles opportunités pour toucher leur audience de manière ciblée et efficace.
Le DOOH programmatique : qu'est-ce que c'est ?
Le DOOH programmatique permet d'acheter et de diffuser des annonces sur des écrans numériques de manière automatisée, tout comme pour la publicité en ligne. Cette approche offre une flexibilité et une précision inégalées, permettant aux marques de cibler des audiences spécifiques en fonction de leur emplacement, de leurs comportements ou de leurs intérêts.
Selon Statista, le DOOH connaît la croissance la plus rapide des dépenses publicitaires programmatiques à l'échelle mondiale. L'Europe est à l'avant-garde de cette transformation. Les dépenses publicitaires DOOH en Europe devraient croître chaque année de plus de 9% jusqu'en 2029.
Les avantages du DOOH programmatique
- Ciblage hyperlocalisé en temps réel : Le DOOH programmatique permet d'atteindre des audiences selon leur emplacement géographique, leurs habitudes de déplacement ou la météo. StackAdapt a annoncé en septembre un partenariat avec Adsquare, leader mondial des solutions de géolocalisation. Cette collaboration permet aux annonceurs de mieux analyser les visites des clients dans les lieux physiques après avoir vu une publicité numérique.
- Flexibilité accrue : Les campagnes peuvent être modifiées en temps réel, ce qui permet de s'adapter rapidement à l’actualité ou d’optimiser ses investissements.
- Mesure et attribution : Grâce à des outils d'analyse avancés, il est possible de mesurer l'impact des campagnes DOOH et d'attribuer les conversions aux différents canaux.
Des campagnes plus engageantes grâce à l'IA
L'intelligence artificielle joue un rôle de plus en plus important dans le DOOH programmatique. Elle permet d'optimiser les campagnes en temps réel, de personnaliser les créations et d'améliorer la mesure des performances. StackAdapt a, par exemple, mené des campagnes DOOH pertinentes et impactantes pour Michael Kors, Octopus Energy et Isle of Man, en utilisant de la data et de l’IA.
Une stratégie full-funnel pour maximiser l'impact
Le DOOH programmatique s'intègre parfaitement dans une stratégie marketing multicanal. Il permet de toucher les consommateurs à différents stades de leur parcours d'achat :
- Sensibilisation : Atteindre une large audience avec des messages percutants.
- Considération : Recibler les utilisateurs qui ont déjà été exposés à votre marque.
- Conversion : Encourager les actions en magasin ou en ligne.
En combinant le DOOH avec d'autres canaux comme le mobile, le social et la CTV, les marques peuvent créer une expérience cohérente et optimiser leur retour sur investissement.
L'avenir du DOOH : l'IA et l'automatisation
L'avenir du DOOH est prometteur. Grâce à l'IA et à l'automatisation, en combinant créativité, technologie et données, les marques peuvent créer des campagnes mémorables et générer un véritable impact sur leur business.
Pour tirer pleinement parti du potentiel du DOOH programmatique, il est essentiel de vous associer à un partenaire technologique expérimenté, capable de vous accompagner dans la conception et la mise en œuvre de vos campagnes.
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