En France, les cinémas ont été fermés pendant presque un an en raison de la pandémie. Des centaines de films attendaient leur sortie et certains studios ont même décidé de les lancer sur des plateformes de streaming plutôt que dans les salles. De leur côté, les gens se sont habitués à regarder des films sur de petits écrans. Alors, en soutien à la réouverture, les cinémas Pathé Gaumont ont voulu rappeler que rien ne vaut la magie du grand écran. Pour cela, ils ont affiché à l’extérieur de leurs salles des billboards de la taille d’un écran de cinéma montrant des images issues des films les plus attendus sur des écrans de télévision, d’ordinateur, de tablette et de smartphone, pour que les gens réalisent littéralement que les grands films méritent de grands écrans.