La comparaison est simple et efficace. À la recherche d'une agence publicitaire, le team créatif (nouvellement créé sous le nom 1105), réunissant Thomas Larthe (passé chez FF et Rosapark) et Clément Raucoules-Aimés (passé chez Josiane, Biborg), a imaginé un projet «ghost» (non réel) pour se faire connaître. Objectif: montrer la rareté de l'eau que l'on boit. Le team a réalisé trois affiches pour l'ONG Charity: Water qui fournit de l'eau potable aux populations de pays en développement, présentant l'eau potable comme un diamant.
