C’est la part des consommateurs qui estiment avoir été influencés par des pratiques de greenwashing lors de leurs achats, un chiffre qui grimpe à 63% chez les moins de 35 ans, d’après une étude de Dentsu SW!TCH. Lors de l'achat d'un produit ou d'un service, deux tiers des sondés déclarent vérifier au moins occasionnellement les affirmations sociales et environnementales, avec une vigilance accrue parmi les moins de 35 ans. Quant aux labels environnementaux, ils sont perçus comme un moyen efficace d'encadrer les allégations environnementales, une confiance particulièrement renforcée chez les jeunes puisque 37% des moins de 35 ans se disent convaincus de leur utilité.