C'est, en dollars, le montant des investissements publicitaires sur les réseaux sociaux dans le monde en 2024, en hausse de 14,3% par rapport à 2023, selon les prévisions de WARC. Ainsi, les réseaux sociaux, qui ont déjà dépassé le search, sont en passe de devenir le principal canal de dépenses publicitaires dans le monde. Alors que le temps passé sur ce type de plateformes est passé en dix ans de 95 minutes par jour à 152 minutes en 2024, soit une progression de 60%, l'accroissement des investissements sur les médias sociaux est principalement dû au dynamisme de Meta, qui devrait générer 155,3 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année (+20%) et devait dépasser la TV linéaire dans le monde en 2024. TikTok voit sa croissance ralentir (+18,3%), à 23,1 milliards de dollars.