Euroconsulting Group et CMI ont livré au ministère de la Culture une étude d’impact sur la publicité segmentée à la télévision, rendue publique début septembre. Il en ressort notamment que l’offre en la matière représente aujourd’hui « moins de 5M€ de recettes en 2021 », soit un état « embryonnaire » et « en-deçà du développement attendu », même si la structuration est en marche. Autre affirmation, « aucun transfert de valeur des autres médias locaux vers la TV segmentée ne peut être affirmé », alors que c’était l’un des objectifs affichés de la TV segmentée. L’étude rentre par la suite dans le détail du marché, où 376 campagnes ont été menées en 2021 par 355 annonceurs.
