Le SNPTV et l’Af2m, représentant respectivement les régies TV et les opérateurs télécom, ont livré, le 9 mars, les premières études d’efficacité sur la TV segmentée. Des campagnes d’annonceurs comme Cora, Brets, Carola, GiFi ou Deliveroo - sur les 700 qui ont fait de la TV segmentée en 2022 - ont enregistré des résultats positifs en termes d’impact sur les ventes, de trafic en points de vente ou encore de fréquentation de leurs sites internet. Restent des marges de progression. Par exemple, les foyers équipés de box Free restent exclus des dispositifs pour le moment (6,6 millions de foyers sont actuellement éligibles). Autre levier d’action, le passage au haut débit, côté opérateurs, permettra un renouvellement progressif des box, compatibles avec la TV segmentée.
