Dans son édition 2010-2011 des chiffres clés du sport à la télévision, Eurodata TV Worldwide, filiale de Médiamétrie, met en avant les réussites en termes d'audiences d'événements sportifs féminins, en particulier la Coupe du monde de football, dont la demi-finale Allemagne/Japon a réalisé la meilleure audience sportive de l'année outre-Rhin. La seconde tendance est la montée des événements locaux selon les régions, tels la Vasaloppet (ski de fond) en Suède et le Marathon relais d'Hakoné, au Japon.
