Avec l'ouverture d'une fréquence à Paris depuis le 10 août, Sud Radio inaugure une nouvelle identité éditoriale centrée autour du «décryptage de l'info, de l'anti-politiquement correct et de l'interactivité», a déclaré son président, Jean-Eric Valli, mercredi 24 août lors d'une conférence de presse. La station appuie notamment sa nouvelle image sur Robert Ménard, qui anime la tranche 7h-8h30. Après une année 2009 déficitaire, durant laquelle elle a bénéficié d'un plan de sauvegarde, Sud Radio était à l'équilibre en 2010, avec un chiffre d'affaires légèrement inférieur à 10 millions d'euros. La publicité nationale est commercialisée par TF1 Publicité et la locale l'est en interne (Sud Radio Paris dispose d'une tranche locale de 12 à 14 heures).
