La prochaine version de Safari, le navigateur d'Apple, prévue pour l'été, inclura un système de prévention contre la publicité ciblée («do not track»), d'après le Wall Street Journal du jeudi 14 avril. L'internaute pourra indiquer au site qu'il visite qu'il ne souhaite pas être pisté. Les sites en question cependant seront libres de respecter ou de refuser la volonté de l'internaute.
Ces derniers mois, les principaux navigateurs Web du marché ont annoncé des dispositifs pour garantir la vie privée des internautes lorsqu'ils surfent sur le Web, dont Firefox 4, sorti fin mars avec une option «Do not track», et le futur Internet Explorer 9.
