Selon nos informations, à la suite d’une compétition, le Crédit Agricole retient CSA Data Consulting (groupe Havas) pour l’accompagner dans l’optimisation de ses investissements média marketing. À la clé, un contrat « consulting et technologie » pluriannuel fondé sur une plateforme de modélisation prédictive. Cette technologie s’appuie sur une modélisation hybride visant à s’assurer que les optimisations du plan marketing développent l’activité business à court terme tout en construisant le capital marque -autrement dit, l’image- à long terme. La plateforme intégrera l’ensemble des leviers de communication de la banque (offline, online, image et produits). Pour CSA Data Consulting, ce gain structurant survient notamment après celui d’Intermarché il y a un an.
