Kantar a dévoilé il y a peu les résultats du BrandZ Top 100, un classement annuel assis sur la performance financière des 100 marques les plus puissantes au monde et leur préférence par les consommateurs. Avec une valeur de marque de 124,3 milliards de dollars (+64%), Louis Vuitton entre dans le top 10 et devient la première marque européenne depuis 2010 à figurer dans le wagon de tête d’un classement dominé par les marques américaines et chinoises. Autre enseignement : la croissance exceptionnelle rencontrée par les marques de luxe françaises, qui ont vu leur valeur augmenter en moyenne de 45%, dans le sillage notamment de Cartier (+88,3%). Les marques européennes progressent par ailleurs en moyenne à un rythme de 25%, équivalent à celui des marques américaines et supérieur à celui des marques chinoises. Enfin, les marques du secteur de la tech occupant historiquement le haut du classement restent dynamiques avec toutefois des signes d’essoufflement pour Facebook (-18%), Tencent (-11%) ou Alibaba (-14%).
