Pas moins de 82% des Français considèrent comme indispensable le fait que les marques réduisent ou compensent l’impact de leurs campagnes, selon une étude réalisée par Dentsu France à l’occasion du lancement de son club Dentsu SW!TCH, qui rassemble autour de la table l’agence et certains de ses clients pour réduire l’empreinte carbone des actions de communication. Les Français sont d’ailleurs convaincus que ces actions démontrent leur engagement (70%) et améliorent implicitement leur image de marque (69%). Une réalité dont les entreprises sont conscientes, 78% des décideurs BtoB sondés affirmant que leur société a mis en place des actions pour mesurer, réduire ou compenser l’impact environnemental de la communication. Les actions majoritairement entreprises consistent en l’optimisation de l’empreinte carbone des développements digitaux (43%), l’optimisation de l’empreinte carbone de la diffusion des messages publicitaires (40%) ainsi que la contribution et la promotion de labels éthiques ou environnementaux (33%).
