Kantar Insights a récemment dévoilé les résultats de la deuxième édition des Creative Effectiveness Awards, qui récompense les publicités les plus efficaces parmi les 13 000 évaluées en 2021 avec Link, la solution de tests publicitaires de Kantar, et ce dans 75 pays. Les prix sont attribués aux pubs qui, selon les consommateurs, sont les plus efficaces pour les motiver à l’achat et pour les prédisposer à long terme à choisir la marque ou à accepter un prix plus élevé. Parmi les opérations plébiscitées figurent trois campagnes françaises. Dans la catégorie TV, la campagne One-Twist Hair Colour, orchestrée par l’agence McCann Paris pour L’Oréal Men Expert et diffusée au Royaume-Uni, arrive en cinquième position. Dans la catégorie affichage et presse, on retrouve deux campagnes diffusées en France. L’Apéritif à réinventer pour Lillet signée de l’agence Gangstères se classe quatrième, suivie par la campagne Chromebook de l’agence R/GA Berlin.
