Pour promouvoir une nouvelle bière, Heineken ouvre un pop-up store à Paris. Réinventant l’espace de la supérette (avec rayonnages, caisse enregistreuse…), le lieu, où différentes animations sont prévues, tiendra aussi du speakeasy (bar clandestin). Autre particularité, l’événement, pensé avec l’agence de communication et publicité Uzik, qui accompagne la marque de longue date, a été l’occasion de collaborations avec des marques comme Topologie, fournisseur de sacs, bracelets et autres accessoires quotidiens inspirés du matériel d’escalade. Les influenceurs et créatifs Julien Granel, Yvick (Mister V) et Lorraine Sorlet ont aussi été mis à contribution. Le lieu sera ouvert six jours au grand public entre le 28 avril et le 7 mai.
