Alors que le monde se tourne vers le métavers, Guerlain et l’agence MNSTR veulent renverser les codes de ce monde parallèle pour financer un véritable jardin. Pour cela, le parfumeur français a annoncé le lancement d’un projet NFT nommé «Reaverse». Celui-ci sera au profit du projet environnemental au sein de la Vallée de la Millière (Yvelines) porté par Yann Arthus-Bertrand. La maison, qui appartient au groupe LVMH, s’engage à renaturaliser les 28 hectares des Mesnuls grâce à la vente de 1824 NFTs. Appelés «cryptobees», en référence à l'abeille, symbole de la marque, toutes ces œuvres digitales seront chacune reliées aux 1828 parcelles de la réserve naturelle. Les propriétaires de ces NFTs, deviendront les marraines ou les parrains de ces parcelles et participeront à la régénération de la biodiversité. Si certains s’empressent de bâtir un monde irréel, Guerlain se penche sur l’état de la planète et ses besoins réels. La collection des «cryptobees» est prévue pour la mi-avril et sera abritée sur la blockchain Tezos, plus responsable et moins consommatrice en énergie.
