Pour le lancement de son premier modèle compact sportif 100 % électrique, l’A290, Alpine a fait appel à l’agence BETC Étoile Rouge afin de créer sa nouvelle campagne globale, laquelle s’articule autour de la signature « L’Irrésistible attraction de la légèreté ». Le film de lancement, réalisé par Martin Werner, est rythmé par le mythique « Initials B.B. » de Serge Gainsbourg et son envolée jouée par un orchestre symphonique. La campagne mondiale Alpine A290 a débuté sa diffusion en TV par la France le 18 novembre.
