Au terme d’une compétition internationale d’agences pilotée par MediaLink, le groupe brassicole phare AB InBev (Leffe, Stella Artois, Budweiser, Corona…) retient le groupe français Publicis pour la gestion de son budget média mondial. Selon des informations émanant de la presse anglo-saxonne, Publicis remporterait les États-Unis, l’Amérique centrale, l’Amérique du Sud, l’Europe et l’Asie, soit près de 90% du gâteau. Dentsu, qui détenait la majeure partie du budget depuis 2017, conserverait néanmoins le Canada et le continent africain. Un maigre lot de consolation alors que selon les estimations d’Ad Age, le groupe aurait réalisé plus de 5 milliards de dollars d’investissements publicitaires et marketing en 2021. Rappelons que Publicis vient par ailleurs de remporter la gestion du budget média France et Royaume Uni du groupe LVMH.
