Apple renonce à ses ambitions de construire une voiture électrique, mettant fin à un projet secret - souvent éventé - baptisé Titan et ayant connu de multiples rebondissements depuis dix ans.
Selon plusieurs articles parus dans la presse américaine mardi 27 février, la sentence est tombée. Apple renonce à ses ambitions de construire une voiture électrique, mettant fin à un projet qui a connu de multiples rebondissements depuis dix ans. Près de 2 000 employés du fabricant de l'iPhone travaillaient sur ce projet tenu secret, d’après Bloomberg, qui a révélé l'information en premier grâce à des sources anonymes. Une bonne partie d'entre eux vont être réaffectés à la conception et au déploiement d'outils d'intelligence artificielle (IA) générative, le sujet qui domine largement la Silicon Valley depuis un an.
Priorité à l’intelligence artificielle générative
Cette décision constitue une « véritable bombe pour l'entreprise », commente Bloomberg, car le projet représentait « plusieurs milliards de dollars » et « l'aurait propulsé dans un tout nouveau secteur d'activité ». Apple avait commencé à travailler sur une voiture en 2014, espérant concevoir un véhicule électrique entièrement autonome, doté d'un système de navigation à commande vocale. « Cela représente une petite déception, car à Cupertino (le siège d'Apple, ndlr), on pensait qu'avec environ 2 000 employés, une Apple Car était toujours à l'horizon à moyen terme », a réagi Dan Ives, analyste de Wedbush, dans une note.
Mais cela signifie aussi que la marque à la pomme « se concentre sur l'accélération et l'exécution d'une vaste stratégie d'IA générative au sein de l'écosystème Apple, (...) ce qui est clairement la bonne décision pour la société à l'avenir », a-t-il ajouté. L'intelligence artificielle générative, popularisée par le succès de ChatGPT - lancé par la start-up OpenAI et largement financé par Microsoft - permet de produire textes, image et autres sons sur simple requête en langage courant. Les géants de la tech sont engagés dans une course effrénée au déploiement d'agents d'IA et d'outils de création, Google et Microsoft en tête, suivis par Meta (Facebook, Instagram) pour les réseaux sociaux ou Amazon dans le cloud (informatique à distance).
Ambitions démesurées
Apple n'a jamais admis publiquement travailler au développement d'un véhicule autonome sans volant, malgré différentes fuites dans la presse depuis des années. En 2022, le site spécialisé The Information avait publié une enquête détaillant les nombreux problèmes rencontrés par le projet « Titan », de ses ambitions démesurées aux multiples départs de cadres expérimentés, notamment à cause du manque de soutien des dirigeants. Plusieurs constructeurs automobiles américains ont levé le pied sur l'électrique ces derniers mois, car la demande ne progresse pas aussi rapidement que prévu, tandis que les leaders des voitures autonomes - Waymo (Google) et Cruise - rencontrent des difficultés pour étendre leurs services à San Francisco.
