C’est une idée qui devrait permettre à Miller Lite (Molson Coors) de se faire mousser. Alors qu’Ab InBev est partenaire exclusif du Super Bowl en tant qu’annonceur national sur le segment bière, la marque concurrente a trouvé la parade pour communiquer autour d’un événement considéré comme l’un des rendez-vous majeurs de l’année aux Etats-Unis. L'idée ? Ouvrir un bar dans le métaverse afin de permettre à ses fans de se réunir autour d’une bière -et plus si affinités- en parallèle de l’événement, prévu le 13 février. L’expérience, créée avec les agences DDB Chicago et DDB San Francisco et déployée sur la plateforme virtuelle Decentraland, constituera également le seul moyen pour les fans de regarder la publicité «Big Game» développée par Miller Lite à cette occasion.
