Sous l’impulsion d’Axa, L’Oréal, Nestlé, Pernod Ricard et Ekimetrics, le think tank Marketing Performance Hub voit le jour. Objectif : aider les marques à optimiser l’impact financier, économique et durable de leurs stratégies marketing. À travers ce groupe de réflexion, les cinq partenaires entendent moderniser, standardiser et partager les meilleures pratiques à destination des annonceurs et des prestataires de services en matière de marketing mix modeling (MMM). En parallèle, le think tank réunira des chercheurs et des experts issus d’universités reconnues pour leurs filières IA telles que Carnegie Mellon sur le sol américain ou l’Ecole Polytechnique en France. Le but ? Documenter des pratiques marketing standardisées, innovantes et durables.
