Le leader de la grande distribution en France, E.Leclerc, a annoncé ce dimanche qu’il stoppera totalement la production et la diffusion des prospectus papier en septembre 2023. L’enseigne avait déjà annoncé en finir avec la publicité dans les boîtes aux lettres en 2010, mais les alternatives étaient moins développées. L’équation économique du prospectus, face aux coûts du papier, devient de plus en plus complexe à tenir, d’autant plus depuis la mise en place progressive de la loi « Oui pub » - qui limite la distribution des catalogues en opt-in - sur la boîte aux lettres. En outre, les alternatives numériques, ciblées, se font de plus en plus nombreuses et de plus en plus efficaces.
