Peaudouce, la marque iconique française de couches-culottes des années 80 renaît, 20 ans après son arrêt sur le marché français. Le groupe Lemoine, leader européen et n° 2 mondial de l’hygiène coton, rachète la marque Peaudouce et la relance à travers une entreprise à mission, Hexanature, avec de nouvelles ambitions : produire les couches-culottes le plus écoresponsables possible et une gamme de soins de toilette pour bébés bio, made in France (l’usine de production est dans les Vosges). Le publicitaire Eric Hélias et son agence BuyIdeas ont été choisis pour imaginer et coordonner la campagne de lancement publicitaire aux côtés de l’agence de production digitale DD.
