Après le gain de Loto en 2010, l'agence BETC rafle à nouveau la mise et le budget du jeu emblématique de la FDJ, à l'issue d'un appel d'offres mené courant 2022. Loto reprendra la parole avec une toute nouvelle campagne de publicité lancée début 2023. La nouvelle équipe, pilotée par Olivier Aumard, executive creative director de BETC, et Mathieu Laugier, directeur général de BETC, est en charge du lancement de cette plateforme créative forcément très attendue au regard de la réputation publicitaire de la marque et de sa popularité auprès du grand public.
