Le CNC déploie du 26 octobre au 20 novembre une campagne invitant tous les publics à se rendre au cinéma. Pour cela, il a fait appel, pour la première fois, à Mutant Paris, après que d’autres agences ont également été sollicitées. Par ailleurs produite par Slang Films et réalisée par Vincent Medioni, la campagne insiste sur les « bonnes raisons » que peut avoir chacun pour se rendre en salle : l’émotion collective, la découverte du film sur grand écran, etc. Le dispositif se déploie en TV, en préroll sur les sites de replay des chaînes TV, en radio, en affichage dynamique dans les gares ainsi que dans les salles de cinéma. Il s’appuie aussi sur des partenariats médias avec AlloCiné (groupe Webedia), Canal+, France Télévisions et Radio France.
