Dans le cadre de son projet de Privacy Sandbox qui vise à changer totalement la manière de cibler les internautes sur internet et à supprimer les cookies third party du web, Google a annoncé être entré en phase de test pour son projet Floc, pour Federated Learning of Cohorts, dont le but est de ne plus cibler les internautes individuellement selon leur comportement, mais par «Cohorte», ou groupe d'individus rassemblés selon leurs goûts, dans un même segment d’audience. Le test a été lancé dans 10 pays : les États-Unis, l’Australie, le Brésil le Canada, l’Inde, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande et les Philippines. Doutant de la compatibilité avec le RGPD pour le moment, l’Europe est exclue de cette phase.
