La solution d’identification ID5, par identifiant partagé comme solution à la disparition des cookies third party, a annoncé une levée de 6 millions de dollars, en série A auprès d’investisseurs américains et européens. Lancée en 2017, sa solution permet de mettre en place un «identifiant universel», constitué en réseau, et pour lequel l’internaute donne son consentement par média. Il garde le contrôle d'avec qui il partage sa donnée. Ce genre de solution veut se proposer comme alternative auprojet de Privacy Sandbox de Google, qui devrait arriver prochainement. Une telle levée, à neuf mois de l’échéance fatidique pour le cookie, démontre que ces solutions ont un avenir aux yeux des investisseurs, et peuvent se constituer en tant qu’alternative crédible au géant de la pub.
