Aux États-Unis, Burger King a tenté un trait d'humour qui a fait flop, à l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes. La marque a sorti une campagne pour le 8 mars, avec pour signature «Women belong in the kitchen» [la place des femmes est à la cuisine] qui était censée parler des chefs et des cheffes de grands restaurants. Les réactions ne se sont pas fait attendre : 251 000 mentions de la marque ont été faites sur les réseaux sociaux en une matinée, presque autant que les 323 000 mentions enregistrées les deux semaines précédentes. Devant les commentaires négatifs, la marque a immédiatement retiré sa campagne.
