Fondées dans les années 2000, Taboola et Outbrain, deux sociétés israéliennes de recommandation de contenus et de liens sponsorisés au sein des éditeurs, ont annoncé aujourd’hui leur fusion. Outbrain, qui avait déjà racheté le troisième du marché, Ligatus, à l’hiver 2019, se voit rachetée, pour 250 millions de dollars (228 millions d'euros) en cash et 30% de participation dans la nouvelle société. Les deux entreprises sont estimées à 1 milliard de valeur chacune, ce qui porte la transaction aux alentours de 850 millions de dollars (774 millions d'euros). La nouvelle société, qui portera le nom de Taboola, fournit des revenus supplémentaires aux annonceurs par le biais de liens sponsorisés, mais aussi du trafic supplémentaire en recommandant du contenu interne aux internautes.
