À l'ère post-#MeToo, la célèbre marque de rasoirs Gillette a sorti, dimanche 13 janvier, un spot aux États-Unis (conçu par Grey New York) dans l'objectif de rompre avec une certaine idée de la masculinité. Dénonçant la masculinité toxique à l'origine de harcèlement, en pointant du doigt la mauvaise excuse du «Boys will be boys», la marque utilise son slogan créé il y a 30 ans par BBDO, «The best a man can get» (Le meilleur qu'un homme puisse avoir), pour prôner de meilleurs comportements. Résolument progressiste, la campagne de marque promet qu'il n'y aura pas de retour en arrière.
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