L'Adetem, association nationale des professionnels du marketing, vient de confier à son conseil scientifique le pilotage d'un vaste chantier de réflexion sur le marketing. Ce projet, qui s'appuie sur un processus de travail collaboratif («brain trusts», séminaire de réflexion, etc.), débouchera sur la publication d'un livre blanc, la rédaction d'articles, l'organisation de séminaires et un programme complet d'actions de diffusion dans les milieux professionnels et, plus largement, dans la société française.
