L'association Max Havelaar France, représentante hexagonale du label international Fairtrade-Max Havelaar, qui garantit des conditions commerciales plus justes aux producteurs d'Afrique, d'Amérique latine et d'Asie, mène une nouvelle campagne de sensibilisation. Créée par l'agence Wellcom, celle-ci met en lumière quelques-uns des bénéfices du commerce équitable (démocratie, renforcement des organisations, stabilité des revenus), afin de rappeler que chacun a le pouvoir de renforcer cet impact au quotidien par ses choix de consommation: «Choisir c'est s'engager.» Ce concept, présenté sous forme d'un fil bleu symbole du lien de solidarité qui unit le producteur et le consommateur, est décliné en affichage, annonces presse, cartes postales et spot TV (avec l'agence Good Angel Media).
