A l'occasion de la Coupe du monde de rugby 2011 en Nouvelle-Zélande, la compagnie aérienne australienne Qantas, transporteur officiel des Wallabies, a mené sa «Great Crusade». Une campagne réalisée avec l'agence Wonder Sydney en trois étapes: recrutement, événement et production TV, offrant notamment une expérience touristique à une centaine de personnes et une comédie de 22 épisodes intitulée «Mockumentary». Un Lion d'or en Branded Content & Entertainment couronne cette stratégie efficace en termes d'image et de notoriété pour la marque, mais aussi pour le pays.
Secteur: transport – Annonceur: Qantas – Agence: Wonder Sydney – DC: Glen Condie – DA: Kevin Phillips et Steve Street – Prod.: Luke Hannan, Adrian Popek et Michael Hilliard – Réal.: Gregor Jordan.
