Carling Black Label, marque de bière canadienne, s'est mis les fans de football d'Afrique du Sud dans la poche avec sa campagne «Be the Coach» signée Ogilvy. Un code inscrit sous la capsule de ses bouteilles leur permettait de voter sur leur mobile pour composer l'équipe qui participera à la Carling Black Label Cup, match pendant lequel ils seront également maîtres des changements de joueurs. Grâce à un relais plurimédia, l'opération a généré quelque 10,5 millions de votes. Du canapé au banc des entraîneurs, il n'y a qu'un clic, transformé en or aux Cannes Lions.
Secteur: boissons – Annonceur: South African Breweries – Agence: Ogilvy Cape Town, South Africa – DC: Tommy Le Roux, Jonathan Lang et Nicholas Wittenberg – DA: Delano Chengan et Benjamin De Villiers – CR: Yazeed Solomons et Logan Broadley – Réal.: Ian Chuter et Stephen Webster.
