Comment émerger dans un secteur face à Nike, Reebok ou Adidas? En créant la rupture avec une campagne déjantée. C'est la stratégie adoptée par la marque de baskets américaine K-Swiss et récompensée par deux Lions d'or en Branded Content. Ou comment Kenny Powers, personnage de la série «Eastbound & Down» (HBO) et ex-star du baseball à l'égo surdimensionné, prend le pouvoir dans la firme américaine. Déjà dotée de deux Lions d'argent en Cyber et en Film, cette campagne est également distinguée dans cette nouvelle catégorie cannoise, car l'agence 72 and Sunny Los Angeles a produit une série à épisodes dans la lignée de la saga Old Spice.
Secteur : mode - Annonceur : K-Swiss - Agence : 72 and Sunny Los Angeles - Directeur de la création : Glenn Cole - Directeurs de création : Matt Murphy et Barton Corley - Designer : Jay Kamath - Auteur : Matt Heath - TV Producer : Danielle Tarris - Réalisateur : Jody Hill - Production : Caviar.
