Microsoft Advertising, la régie publicitaire de Microsoft, a dévoilé lors du Festival de la publicité, à Cannes, plusieurs nouveaux formats publicitaires qui verront le jour dans les applications de Windows 8, son prochain système d'exploitation, lequel sera notamment en service sur les futures tablettes Surface du géant de l'informatique. Un exemple donné est une publicité pour une nouvelle paire de chaussures Adidas qui est intégrée dans une appli Windows 8 pour une équipe de football de Seattle. Un clic sur la publicité conduit l'utilisateur vers du merchandising de la marque, avec retour possible pour le téléchargement de l'appli. Windows Advertising indique travailler avec plusieurs agences créatives pour développer la publicité dans Windows 8, dont AKQA, Big Spaceship, Razorfish, Team Detroit, UM et Y&R.
