Selon une étude réalisée par l'institut CSA et présentée mercredi 20 juin, lors du Campus TF1 Publicité, 81% des annonceurs ont déjà réalisé une opération de «branded content», c'est-à-dire de parrainage, et 85% de «brand content», à savoir la réalisation d'un support éditorial pour une marque. Les trois principaux objectifs de ce type d'actions sont de renforcer le positionnement de la marque (63%), de travailler la préférence de marque (62%) et d'augmenter la notoriété (60%).
