Etre assis sur le siège arrière d'une voiture et voir aussi bien la route que le conducteur. Une idée qui peut rapporter de l'or aux Cannes Lions. C'est le jeu sur mobile qu'a imaginé la très douée agence japonaise Party à travers cette opération «Backseat driver». Une application sur Iphone destinée aux enfants assis sur le siège arrière qui s'appuie sur la technologie GPS, permettant ainsi aux bambins de suivre un chemin virtuel mais quasi-identique à celui de ses parents. Une preuve de modernité et une opération d'image réussie pour le constructeur nippon.
Secteur: automobile – Annonceur: Toyota – Agence: Party – DC/AD: Party – Designers: Takayuki Sugihara et Rie Fujinaka – Programmeur: Nao Tokui – Production: Party-Seiichi Saito-Engine Plus.
