La technologie n'est pas qu'un monstre froid… Pour en faire la démonstration à l'occasion du lancement de Google Voice Search, qui permet de faire des recherches sur son mobile par la voix, l'agence Manning Gottlieb OMD London s'est inspirée de la campagne publicitaire de BBH jouant sur la phonétique des mots faisant fi de toute orthographe. Sur le même principe, elle a imaginé une opération d'affichage contextualisé. Les Londoniens ont ainsi pu lire sur les panneaux d'affichage de Square Mile l'inscription suivante «foot-see wun-hun-dred», aux alentours des stades, on pouvait également lire «ley-tist skohrz» ou autour de Baker Street «Shur-lok Hoemz». Au total, 150 annonces ont ainsi été affichées en adéquation avec le lieu.
Secteur: Internet – Annonceur: Google – Agence: Manning Gottlieb OMD London – Resp. agence: Katie Tillotson et James Thomas.
