La franchise Parfums Givenchy (groupe LVMH) prépare le lancement d'une nouvelle fragrance de sa gamme Very Irrésistible. Son agence DDB Luxe conçoit et produit un clip (dont le «teaser» est déjà en ligne), une campagne TV, presse et affichage, ainsi qu'une stratégie de diffusion numérique qui verra le jour début mars. Cette future campagne met en scène l'actrice américaine Liv Tyler, égérie de la marque depuis dix ans, qui réinterprète un titre des années 1980 traduisant l'esprit de la fragrance, à savoir «l'irrésistibilité ultime d'une séduction affirmée». L'objectif affiché par DDB Luxe est de susciter le «buzz».
