L'enseigne Joupi (groupe King Jouet) applique à la lettre sa signature «Expert en sourires d’enfants» sur les sacs qu'elle distribue à ses clients, par le biais d'un mécanisme simple imaginé par son agence Euro RSCG 360: lorsqu'il est vide, le sac en papier affiche l'image d'un enfant triste, mais il suffit d'y glisser un jouet et de le saisir par les anses pour que ce visage juvénile s'éclaire d'un grand sourire.
