Le Vatican a annoncé le 17 novembre avoir chargé ses avocats d'«entreprendre, en Italie et à l'étranger, les actions qui s'imposent en vue d'empêcher la diffusion, également dans les mass-médias», d'un des photomontages de la dernière campagne Benetton (signée par son laboratoire de recherche en communication La Fabrica) qui simule un baiser entre le pape Benoît XVI et un grand imam égyptien. Le retrait de la photo incriminée, annoncé dès le soir du 16 novembre (jour de présentation de la campagne) par l'enseigne à la suite d'une première réaction indignée du Vatican, n'a pas suffi à calmer la colère du Saint-Siège. En Italie, le sénateur du PDL (parti de Berlusconi) Stefano De Lillo a également annoncé une plainte collective contre Benetton avec «tous ceux qui se sont sentis offensés dans leur sentiment religieux».
