L'éditeur de bandes dessinées Dargaud et l'agence Les Enfants gâtés orchestrent une importante campagne cross-média pour accompagner la sortie, le 18 novembre, du 20e tome de la série XIII, Le Jour du Mayflower (ainsi que du 4e tome de XIII Mystery). Ce retour inattendu de l'amnésique le plus célèbre de la BD a été conçu comme une opération événementielle, à travers des PLV, un dispositif média multicanal (prépublication dans VSD durant l'été, site Internet, annonces sur des supports spécialisés et grand public, émission spéciale sur 13ème Rue, cinéma, radio) et de nombreux partenariats: des collections spéciales avec Société générale (cartes bancaires) et la Monnaie de Paris, l'habillage des portables et ordinateurs Skintoo, le jeu vidéo XIII avec l'éditeur Anuman, et surtout un modèle en édition limitée de la Jeep Wrangler (particulièrement présente dans l'album).
