Le réseau de magasins d'équipement de la maison But a confié à Euro RSCG 360 (groupe Havas) et à Ici tout va bien sa campagne télévisée autour d'un nouveau catalogue et de nouvelles gammes de produits. Le film, qui s'appuie sur le magasin But vu comme un déclencheur d'imaginaire, sera diffusé à la télévision à partir du 25 septembre. Il sera précédé, durant deux jours, de quatre spots «teaser» de 10 secondes, où des meubles et leurs occupants s'inviteront sur les plateaux emblématiques de TF1 (notamment un lit dans le décor de 50 Minutes Inside et un canapé lors de la météo). Ce dispositif inédit a été imaginé par Carat Sponsorship (Aegis Media), afin d'événementialiser le lancement du film publicitaire de révélation.
