Nestlé a décidé d'arrêter sa boisson Nesfluid un an après son lancement en septembre 2010. Plus que de la difficulté de séduire le consommateur avec ce jus à base de coco censé allier hydradation et nutrition, le groupe alimentaire préfère parler «d'un arbitrage pour protéger les marges de Nestlé France» dans un contexte économique difficile, une innovation de rupture demandant plus de temps pour s'imposer. Selon La Tribune, Nesfluid devait réaliser 100 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici à 2015. Son lancement se solde par des dizaines de millions d'euros de pertes. Un budget en moins pour le groupe Publicis, qui gérait la communication (publicité, relation client, RP, etc.).
