Carte noire, marque de café de Kraft Foods Europe, a opéré un changement de positionnement en abandonnant le territoire du désir sur lequel elle communiquait depuis trente ans. Sa nouvelle signature, «Le temps de vivre plus fort», dévoilée en TV par une campagne signée BETC Euro RSCG, s'expose désormais sur You Tube à travers un dispositif conçu par Proximity BBDO: mise en place d'un «masthead» (bannière grand format en haut de page) le 19 septembre, mais surtout d'un «mimicry», c'est à dire un détournement de l'interface You Tube dans le but de surprendre. Cette expérience interactive incite l'internaute à «prendre le contrôle du temps» pour entrer dans une course effrénée où il sera tour à tour champion cycliste ou pilote d'avion, avant de devenir cosmonaute pour aller boire un café sur la Lune.
