Après avoir mené une campagne de repositionnement autour de son «esprit club», le réseau de salles de sport Club Med Gym s'est de nouveau associé à Extrême (son agence depuis un an) pour organiser au printemps un grand casting parmi ses adhérents. Les quatre candidats retenus (grâce au vote de plus de 6 500 personnes, mobilisées par une stratégie de «social sharing») représentent la marque pour sa campagne 2011-2012. Ces nouvelles égéries sont visibles à partir du 13 septembre en affichage 4x3 dans le métro parisien et en habillage des salles de sport, à travers des créations qui insistent sur le bénéfice consommateur de Club Med Gym.
