Hotel F1, enseigne hôtelière à bas prix du groupe Accor, reprend la parole en affichage et sur le Web pour souligner son positionnement low cost, en incitant sa cible des 18-35 ans à ne payer que l'essentiel. Les affiches conçues par Australie (visibles à partir du 12 septembre) interpellent ainsi sur l'inutilité d'avoir une vue sur mer, une déco rococo ou bien des toilettes dans la chambre pour bien dormir. L'agence a également développé un dispositif au ton décalé sur Facebook (avec films viraux, application et temps fort commercial en fin d'année) où elle se chargera de l'animation et de la modération de la page de la marque. L'achat d'espace a été réalisé par Havas Media.
